A Transmodalidade de Processos Materiais : Uma análise multimodal dos anúncios publicitários de fast food.
Nome: TAINÁ ROCHA SANTANA
Data de publicação: 11/07/2025
Banca:
Nome |
Papel |
|---|---|
| CARMELITA MINELIO DA SILVA AMORIM | Examinador Interno |
| GESIENY LAURETT NEVES DAMASCENO | Presidente |
| MÔNICA LOPES SMIDERLE DE OLIVEIRA | Examinador Externo |
Resumo: Embasada na Linguística Sistêmico-Funcional (Halliday, 1994; Halliday; Matthiessen, 2004),
e na Gramática do Design Visual (Kress; van Leeuwen, [1996]2006), esta pesquisa analisa
como os sistemas de transitividade e modo de Processos Materiais são construídos em
anúncios publicitários, visando cumprir os propósitos do gênero. O corpus foi constituído por
200 anúncios de fast food, publicados no período de 2018 a 2024, retirados das páginas do
Instagram, pertencentes às quatro maiores franquias brasileiras: McDonald’s, Subway, Burger
King e Bob’s, sendo cinquenta anúncios de cada franquia. Por se tratar de um gênero
multimodal, a pesquisa investiga a relação entre a linguagem verbal e imagética. Assim, a
questão que norteia este estudo é: de que forma o Sistema de Transitividade e o Sistema de
Modo de Processos Materiais operam na interface entre o verbal e não verbal em anúncios de
fast food para construir significados e atingir objetivos sociocomunicativos? A hipótese que
orienta esta pesquisa é que, em textos multimodais, os sistemas se manifestam de forma
distinta, expandindo-se para o meio imagético. A metodologia envolveu a análise das orações
isoladas e em relação à imagem, observando se os elementos sintáticos e semânticos do
Processo se materializam verbalmente ou se dependem do visual para sua totalidade
significativa. Em seguida, as orações foram analisadas, em uma relação de
complementaridade com a linguagem visual do anúncio, a fim de identificar se essas
categorias se estendem para a imagem. Os estudos apontam para três formas de
Transmodalidade: (i) Expansiva Visual: o meio linguístico da Figura experiencial pode ser
complementado pelo imagético; (ii) Referencial Visual: o referencial linguístico pode ser
definido pelo imagético; e (iii) Enfática Visual: o material linguístico pode não se ancorar ao
imagético para a compreensão da mensagem, mas a imagem funciona como um reforço da
mensagem verbal. Além disso, verificou-se que as escolhas transmodais desempenham um
papel essencial na construção do significado, com predominância de Processos Materiais do
tipo "fazer", uso frequente de orações transitivas, preferência pelo modo indicativo e
imperativo, além da modalização e de orações com polaridade positiva. Por fim, a análise
transmodal demonstrou que, na maioria dos casos, o meio visual reforça o verbal ou define
seu sentido, evidenciando que as imagens atuam como componentes fundamentais na
construção de significados. Esses resultados confirmam a necessidade de integrar nas análises
gramaticais, em textos multimodais, os elementos linguísticos e não linguísticos.
