CENOGRAFIAS E ETHOS INSTITUCIONAL NO DISCURSO PUBLICITÁRIO INFANTIL DO MCDONALDS
Nome: LETÍCIA DA SILVA LEMOS
Tipo: Dissertação de mestrado acadêmico
Data de publicação: 28/06/2018
Orientador:
Nome |
Papel |
|---|---|
| JÚLIA MARIA COSTA DE ALMEIDA | Co-orientador |
| LUIS FERNANDO BULHÕES FIGUEIRA | Orientador |
Banca:
| Nome |
Papel |
|---|---|
| ROBERTO PEROBELLI DE OLIVEIRA | Examinador Interno |
Páginas
Resumo: Considerando que o discurso publicitário direcionado para o público infantil tem forte impacto nas vendas do McDonalds e que este segmento vem sofrendo restrições pela legislação vigente, a pesquisa propõe analisar, frente a essas condições, as estratégias discursivas em anúncios do McLanche Feliz. Desde 1979, a empresa relaciona o produto a personagens do mundo infantil, assim selecionamos três anúncios do McLanche Feliz veiculados nos anos de 2015, 2016 e 2017 para a análise. A perspectiva teórica a ser utilizada para realizar esse estudo é a Análise do Discurso Francesa, tendo sobretudo no trabalho de Dominique Maingueneau (1997, 2004, 2008, 2013 e 2015) e nas categorias de interdiscurso, cenografia e ethos discursivo o seu embasamento para análise. Acredita-se que, ao dar voz a personagens de filmes e histórias infantis, os anúncios publicitários do McLanche Feliz apresentem cenografias persuasivas que incluem espaço, tempo e enunciador e coenunciador, corroborando para construir um ethos institucional da marca a que pretende identificar seu público-alvo. Com este trabalho, espera-se lançar luz sobre as estratégias e limites da publicidade voltada para o público infantil, bem como para
o modo como buscam a adesão de crianças em período de formação.
