CENOGRAFIAS E ETHOS INSTITUCIONAL NO DISCURSO PUBLICITÁRIO INFANTIL DO MCDONALD’S

Nome: LETÍCIA DA SILVA LEMOS
Tipo: Dissertação de mestrado acadêmico
Data de publicação: 28/06/2018
Orientador:

Nomeordem decrescente Papel
JÚLIA MARIA COSTA DE ALMEIDA Co-orientador
LUIS FERNANDO BULHÕES FIGUEIRA Orientador

Banca:

Nomeordem decrescente Papel
CRISTIANE CARVALHO DE PAULA BRITO Suplente Externo
GRENISSA BONVINO STAFUZZA Examinador Externo
JÚLIA MARIA COSTA DE ALMEIDA Coorientador
LUCIANO NOVAES VIDON Suplente Interno
LUIS FERNANDO BULHÕES FIGUEIRA Orientador

Páginas

Resumo: Considerando que o discurso publicitário direcionado para o público infantil tem forte impacto nas vendas do McDonald’s e que este segmento vem sofrendo restrições pela legislação vigente, a pesquisa propõe analisar, frente a essas condições, as estratégias discursivas em anúncios do McLanche Feliz. Desde 1979, a empresa relaciona o produto a personagens do mundo infantil, assim selecionamos três anúncios do McLanche Feliz veiculados nos anos de 2015, 2016 e 2017 para a análise. A perspectiva teórica a ser utilizada para realizar esse estudo é a Análise do Discurso Francesa, tendo sobretudo no trabalho de Dominique Maingueneau (1997, 2004, 2008, 2013 e 2015) e nas categorias de interdiscurso, cenografia e ethos discursivo o seu embasamento para análise. Acredita-se que, ao dar voz a personagens de filmes e histórias infantis, os anúncios publicitários do McLanche Feliz apresentem cenografias persuasivas que incluem espaço, tempo e enunciador e coenunciador, corroborando para construir um ethos institucional da marca a que pretende identificar seu público-alvo. Com este trabalho, espera-se lançar luz sobre as estratégias e limites da publicidade voltada para o público infantil, bem como para
o modo como buscam a adesão de crianças em período de formação.

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